Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета. Например, мы все знаем, что женщины различают больше оттенков, чем мужчины, так устроена физиология. Учёные выяснили, что особенности цветового зрения запрограммированы в генах, а именно в Х-хромосомах, которых у представительниц женского пола две.
Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они узнавали больше про свой пол. Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета. Но в своем материале я постепенно рассмотрю все части этой модели. И хотя каждый человек воспринимает цвет по-своему, некоторые паттерны эмоционального и психологического воздействия цвета все же существуют. Считается, что у компании есть только 7 секунд, чтобы произвести впечатление на клиента. Поэтому брендинг должен быть логичным и качественным с самого начала.
Выбрав правильные цвета для бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить себе продвижение своих товаров и услуг. Мы собрали для вас основные пункты, на которые стоит ориентироваться. Фиолетовый цвет долгое время считался королевским и ассоциировался frontend разработчик с роскошью, утончённостью и исключительностью.
Даже если у товара одинаковые характеристики, но один из них просто розовый, а второй – цвета океанского заката, потребитель выберет последний. В 2006 году ученые Кардиффской бизнес-школы провели эксперименты, посвященные влиянию какого-либо цвета на восприятие уместности логотипа. По результатам стало ясно, что роль играет не цвет, а его соответствие продукту. Он получается благодаря смешиванию красного и синего, поэтому совмещает энергию, силу и холодное спокойствие, стабильность. Фиолетовый не возбуждает нервную систему, он относится к холодным цветам.
14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.
Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие. Светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… К текстам, описывающим ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически. Эти ассоциации акцентируются психология цвета в маркетинге на тонах, но все-таки они принижают значение светлоты и хромы, которые порой обладают большим эффектом, чем тон.
Зато встречается при продвижении товаров, услуг среди делового мира. Психологией цвета называют теорию, согласно которой цвет вызывает реакцию на уровне эмоций или подсознания. Неосознанно это влияет на поведение человека, его мировоззрение. Потому не нужно недооценивать роль оттенков в маркетинге, его воздействие на потребителей. Важно помнить, что восприятие цвета – индивидуальная реакция, часто основанная на личном опыте потребителя. А цвет – только один из каналов, по которому люди могут получить информацию о бренде.
Синий: Идеален Почти Во Всём
В UX/UI-дизайне работает собственная система ассоциаций. Например, зеленый — это правильное действие, а не природа и экологичность, а красный — ошибка, а не страсть. В этом случае все несколько шире стереотипного “синий — для мальчиков, розовый — для девочек”. Речь идет о культурных особенностях, предпочтениях и ожиданиях. Например, в Китае, Японии и других дальневосточных странах белый цвет считается траурным. Белый выбирают модные и спортивные бренды, https://deveducation.com/ а также ювелирные бренды в своей рекламе.
На территории Европы белый ассоциируется с чистотой, непорочностью. Здесь этот цвет считают традиционным для подвенечного платья. А свадебным нарядам внутри Поднебесной традиционно присущи красные оттенки. Использование большого количества белого для рекламных материалов оттолкнет восточных партнеров от сотрудничества.
Как Выбрать Цвет Для Бренда: Практические Советы
Любимый цвет Австрийцев — зелёный, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой. Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. При выборе одежды стоит обратить внимание на то, какие цвета могутповлиять на ваше настроение и восприятие окружающими.
Почему на логотипы брендов фастфуда практически всегда добавляют красный цвет, а на лого элитных автомобилей – черные? Исследование «Влияние цвета на маркетинг» доказало, что от 62% до 90% впечатлений о предмете или другом человеке люди составляют на основании восприятия цвета. Мнение складывается в первые ninety секунд взаимодействия. Читайте в статье о том, как люди воспринимают тот или иной цвет и как это используют маркетологи. У чёрного цвета сильная энергетика, и его применяют в рекламе дорогих товаров и услуг.
Вы можете рекламировать банковские и страховые продукты, привлекать для компаний новых клиентов или искать кандидатов на массовые вакансии в регионах присутствия партнера. Применяется элитными брендами для создания атмосферы роскоши. Светлые оттенки фиолетового ассоциируются со спокойствием, романтикой. Сервис позволяет самостоятельно пробовать силы в создании цветовых сочетаний и вдохновляться тысячами работ других пользователей. Интеллектуально понятный и простой сервис предлагает готовые цветовые палитры.
- По данным совместного исследования Adobe Methods, Inc. и Университета Торонто, современные пользователи предпочитают простые комбинации, в которых используются 2-3 цвета.
- Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья.
- Зеленый цвет в рекламе пользуется успехом в сферах здоровья, правильного питания, экологии, медицины и косметологии.
- – цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.
Значения цветов могут различаться в зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная.
Эти возможности маркетологи успешно используют при разработке фирменного стиля для компаний и при планировании рекламных акций. Также стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию). Монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или для передачи утончённости бренда (Rider, 2009).